Burger King pyörittää kyseenalaista kampanjaa striimauspalvelu Twitchissä – lahjoituksilla mainostetaan hampurilaisia
Burger King pyörittää striimauspalvelu Twitchissä kyseenalaista mainoskampanjaa, joka käyttää hyväkseen striimaajien lahjoituksia mainostaakseen hampurilaisia.
Burger King on pyörittänyt lähiaikoina kyseenalaista mainoskampanjaa striimauspalvelu Twitchissä. Yhtiö lähettää striimaajille rahaa, joilla on lahjoituksissaan käytössä tekstistä puheeksi -botti (TTS), mainostaakseen pikaruokaketjun tuotteita.
Lahjoitukset ovat olleet suuruudeltaan 3–5 dollarin arvoisia. Striimaajan saadessa lahjoitus, lukee automatisoitu TTS-botti lähetetyn viestin kaikille katsojille, kertoen mitä tällä summalla saisi Burger Kingistä ostettua.
Burger King on julkaissut myös mainostoimisto Ogilvy:n kautta The King of Stream -nimisen mainoksen, jossa on kohokohtia striimaajista, jotka reagoivat positiiviseen sävyyn lahjoituksen yhtiöltä saadessaan.
Mainos kuitenkin kertoo vain yhden puolen koko tarinasta, sillä kaikkia striimaajia Burger Kingin uusi kampanja ei ole ilahduttanut.
Hyvä esimerkki tästä on Ross ”RubberNinja” O’Donovan, joka sai Whopper-ateriaa mainostavan lahjoituksen. Hän käytti kuitenkin tilaisuuden hyväkseen, ja alkoi lahjoituksen jälkeen mainostamaan Burger Kingin australialaista kilpailijaa, Hungry Jacksia, josta hän omien sanojensa mukaan pitää enemmän.
Kuten oli arvattavissa, RubberNinjan striimistä kaapattu video ei päätynyt tämän vuoksi Oglivyn julkaisemalle mainokselle. Hän kuitenkin editoi tämän jälkeen itse oman version mainoksesta, jonka voit katsoa alapuolelta löytyvästä twiitistä.
Tämän lisäksi RubberNinja kertoi pitävänsä Burger Kingin mainoskampanjaa todella alhaisena vetona. Samaa mieltä olivat myös useat twiittiin kommentoineet.
Eettisestä näkökulmasta katsottuna on Burger Kingin mainoskampanja erittäin kyseenalainen. Se kaappaa striimin käyttöönsä ilman sopimusta mainostamisesta tai sen hinnasta, josta yleensä päättää mainostilan haltia itse, eli tässä tapauksessa striimaaja.
Vaikka Burger King sanoisi maksavansa mainoksista lahjoittamillaan rahoilla, on niiden hinta hyvin paljon alle sen, mitä normaali mainostila verkossa yleensä maksaa – varsinkin jos katsojia löytyy useita kymmeniä tuhansia.
Ota eurheilu.org seurantaan myös Twitterissä.
Voita robotti-imuri – arvo 499€!
- Vastaa kolmeen nopeaan kysymykseen.
- Osallistu arvontaan.
- Voit voittaa robotti-imurin, jonka arvo on 499€!
- Apex Legends -tähti pyörsi palaamispäätöksensä nopeasti – jättää pelikentät nyt pysyvästi
- Ottelumanipulaatiosta epäilty norjalainen Dota 2 -tähti sai lähtöpassit
- Huippuorganisaatio palaa Apex Legendsiin kovalla nipulla
- Call of Dutyn ammattilaissarjaan suuria muutoksia – seuroille miellyttävä lahja
- The Esports World Cupin palkintosummat julki – jaossa kymmeniä miljoonia
- CS-pelaaja tuomittiin pitkään pelikieltoon sopupelien takia – tienasi vilpillään hirmusumman
- MOUZ:lle kirvelevä tappio suurturnauksen finaalissa
- ENCE kiinnitti vasta 13-vuotiaan Fortnite-lupauksen
- LoL-pelaaja käänsi mielenterveysongelmat voitokseen
- Suomalainen CS-joukkue julkaisi kaksi uutta pelaajaa
- CS-pelaaja tuomittiin pitkään pelikieltoon sopupelien takia – tienasi vilpillään hirmusumman
- Ottelumanipulaatiosta epäilty norjalainen Dota 2 -tähti sai lähtöpassit
- Apex Legends -tähti pyörsi palaamispäätöksensä nopeasti – jättää pelikentät nyt pysyvästi
- Huippuorganisaatio palaa Apex Legendsiin kovalla nipulla
- MOUZ:lle kirvelevä tappio suurturnauksen finaalissa
- The Esports World Cupin palkintosummat julki – jaossa kymmeniä miljoonia
- Call of Dutyn ammattilaissarjaan suuria muutoksia – seuroille miellyttävä lahja